Grønnere valg: Slik jobber Lekeakademiet med bærekraft

Vi vil gjerne gjøre det enklere for foreldre å kjøpe leker som har en positiv innvirkning på både barna våre og planeten vår.

Derfor spør vi ofte leverandører, leketøysprodusenter og fageksperter om hvordan en gåbil, terapidukke eller annen leke stimulerer ulike ferdigheter, slik at vi kan veilede kundene våre på riktig måte. Denne grundigheten kjennetegner hele varemerket vårt. Derfor er det også den samme grundigheten som kjennetegner arbeidet vårt med bærekraft.

Som firma må vi hele tiden være i stand til å tilpasse oss nye krav fra samfunnet, lovgivningen og kundene våre. Vi fortsetter å gjøre det med samme entusiasme som vi har drevet lekebutikk med hver dag siden 2005. Underveis har vi lært om ftalater, batterideklarasjoner, koronasikre leker og GDPR. Og vi vet at vi også kan bli kompetente innen bærekraft, selv om vi får noen humper på veien. Akkurat om når et barn får et sår på kneet, men lærer seg å sykle til slutt allikevel.  

Det handler om å finne ut hva vi som virksomhet fokuserer på når det gjelder bærekraft, hva vi brenner for å gjøre, hva vi MÅ gjøre juridisk, hva vi har råd til å gjøre økonomisk, hva vi er i stand til å gjøre og hva kundene våre ønsker.

I dette innlegget vil vi dele prosessen vår mot økt fokus på bærekraft. Både seirene og nederlagene, nyheter og hva vi lærer underveis. Vi startet i 2023, og nedenfor kan du lese om hvor langt vi har kommet i prosessen. 

Lekeakademiets grønne mål

• Ingen floskler eller grønnvasking når vi beskriver lekene våre.
• Bruke sertifiseringer
• Fortelle om materialer
• Kompetanseutvikling
• Fortelle de positive historiene om bærekraftige valg hos leketøysprodusentene våre

Vil du lese de små oppdateringene om alt vi jobber med akkurat nå? Gå direkte til denne seksjonen her.

Vil du lese om det nye EU-direktivet som forbyr glitter og mikroperler? Gå til avsnittet her. 

Lekeakademiets grønne mål 1: Ingen floskler, ingen grønnvasking

Vi vil ikke komme med fine ord og tomme løfter, og det tar mye tid å sette seg inn i hva alle de forskjellige begrepene som "bio"-ditt, "øko"-datt og "naturlige materialer uten kjemikalier" egentlig betyr. Når du kjøper leker hos oss, ønsker vi at du skal kunne ta et kompetent og informert valg, både når det gjelder lekens funksjon og dens bærekraft. Derfor har vi virkelig ryddet opp i alle begrepene som brukes i dag i forhold til miljøvennlighet, bærekraft og naturlighet overalt.

EU har streng lovgivning mot falsk reklame, som beskytter forbrukere mot leketitler og -beskrivelser som lover mer enn de leverer. Denne lovgivningen finnes imidlertid ikke i mange andre deler av verden, og ikke alle lever opp til den. Derfor legger vi stor vekt på å ta et kritisk blikk på alt som står på emballasjen til lekene vi selger, og ikke å gjengi falsk markedsføring av «grønne» budskap som «naturlig lek», «ftalatfri» og «Vi leker verden grønnere».

Du må gjøre det du sier du vil gjøre. Akkurat som kundene våre skal få det de tror de kjøper.

Mål i 2026

Å gjøre det mindre ressurskrevende å navigere i den virtuelle suppen av primært AI-genererte beskrivelser av lekenes egenskaper og egenskaper, slik at vi kan fortsette å beskrive lekene korrekt og sannferdig basert på dokumentasjonen som alltid skal følge leken, både når vi som leketøysbutikk og du som kunder kjøper den.

Mål i 2025

Å effektivisere innsamling og kommunikasjon av dokumenterbar miljøtiltak fra leverandører og produsenter av leker

Mål i 2024

Å slette alle beskrivelser av leketøysinnhold og -materialer som ikke lenger er relevante eller som gir et feilaktig inntrykk av hva leken er laget av.

Metode

• Oppgrader dokumentasjonsprosedyren ved kjøp av leker og sørg for kjennskap til EU-lovgivningen i alle ledd av kjøp/oppretting/kommunikasjon og salg av leker.

Status februar 2026

Nye lovkrav for bærekraftsrapportering har gradvis trådt i kraft blant mange av våre leketøyprodusenter og grossister. Dette betyr større åpenhet, slik at vi enkelt kan dokumentere mange av egenskapene til lekene våre. Det er fortsatt utfordringer med manglende dokumentasjon, og det innføres stadig ny lovgivning for å sikre at alle påstander om leker kan dokumenteres. For hver ny lov eller regel må vi manuelt korrigere tusenvis av tekster og markedsføringsmateriell. Vi gjør dette med glede, fordi det bidrar til at vi alle kan stole på både lekene og hverandre, og at ingen blir tatt på senga. Vi prøver å gjøre prosessen med å innhente dokumentasjon og gjøre korrigeringer mer automatisk for å spare tid, slik at vi kan bruke energien vår på det vi elsker: Å hjelpe barn med å leke seg smartere.

Status april 2025

Vi bruker mye ressurser på å kreve at leverandørene våre overholder markedsføringsloven i forhold til falsk markedsføring. Vi undersøker gjennom det danske handelskammeret og juridisk rådgivning hvordan vi kan få hjelp med denne informasjonsoppgaven.

Vi setter pris på dialog med leverandørene våre om hva de kan og ikke kan skrive på emballasjen til lekene, men vi vil heller bruke tiden vår på det vi er satt til verden for å gjøre: nemlig å velge og selge leker som får barn til å leke smartere. Det er ikke vår jobb som selskap å sikre kjennskap til lovgivningen, så vi håper på innsats fra offentlige instanser for å sikre dette.

Status januar 2024:

Vi har gått gjennom alle produktbeskrivelsene våre en gang og slettet mye. Vi har innsett at måten vi søker etter problematiske ord på, kan være mangelfull, så noen ord dukker fortsatt opp. Vi fortsetter å slette. 

Eksempler på ord vi har slettet:

• Fri for ftalater. Dette var noe nytt for 10 år siden, da man oppdaget at ftalater, et mykgjøringsmiddel i plast, er problematisk for barns helse. Siden den gang har det blitt innført lovgivning som gjør at det ikke lenger gir mening å si at for eksempel en ball er ftalatfri, for det er de alle sammen.
• Fri for skadelige kjemikalier. Alle ingrediensene er kjemiske, inkludert sitronsaft, vann og maisstivelse. Hvorvidt noe er skadelig, avhenger helt av sammensetningen av den kjemiske cocktailen individet utsettes for. Er du allergisk kan det stilles helt andre krav til hva som er skadelig. VI gir informasjon om ingredienser, men vi avgjør ikke om noe er skadelig eller ikke. Vi sørger for at alle lekene våre overholder norsk lovgivning for leker og nettopp derfor er kravene veldig strenge.
• Naturlig. At noe er naturlig blir ofte fremstilt som det motsatte av noe som er kjemisk eller menneskeskapt. Men det gir en falsk trygghet. At noe er naturlig, er ikke et kvalitetstegn. Det er mange naturlige (i betydningen "rå" eller "som du kan finne det i naturen") som er potensielt skadelige for mennesker.
• Øko, eco, organisk, økologisk. Alle disse uttrykkene er vanskelige å finne rundt i, fordi de betyr noe forskjellig i forskjellige land. I Norge kan du kun kalle noe økologisk hvis det har en sertifisering. Det vil si hvis du kan bevise at det ikke ble brukt sprøytemidler i produksjonen. Det krever et "ø-merke". Hvis et produkt har dette eller tilsvarende økologisk, offisiell sertifisering, så skriver vi at det er økologisk. Ellers gjør vi ikke det. Selv om det står "ECO" på emballasjen. Det er ofte et falskt produktnavn, noe som dessverre er tillatt i store deler av verden.
• Fri for/uten ... Når et produkt hevdes å være uten for eksempel silikon, parfyme og BPA, kan det gi inntrykk av at produktet sannsynligvis er av god kvalitet. Men ofte blir de ordene slengt på produkter der man uansett aldri ville puttet de tilsetningsstoffene i. Vi har for eksempel sett dukkeklær og fiskenett der det sto skrevet at de var parfymefrie. Hvis det er en spesiell grunn til at et produkt produseres uten for eksempel parfyme - det kan være i badesåper til barn - så skriver vi det. Ellers gjør vi ikke det.
• Bærekraftig. Et produkt kan ikke bare være bærekraftig. Det kommer an på hvordan du mener det er bærekraftig. Du kan lese mer om dette nedenfor. Kort sagt er det ulovlig å skrive at et produkt er bærekraftig hvis du ikke kan dokumentere alle aspekter ved bærekraften. Dette er svært vanskelig. Hos oss kan du velge om en vare skal være bærekraftig på en bestemt måte. Det kan for eksempel være om den er produsert lokalt, om bedriften er sosialt ansvarlig eller om den er spesielt slitesterk. Da vet du om den er bærekraftig på bestemte måter. 
• En spesiell merknad om "ECO". Vi produserer ikke leker selv. Vi kjøper dem enten fra dem som lager dem, eller fra leverandører og distributører i EU som kjøper lekene fra hele verden. Når leketøyet kommer til oss, har det allerede fått et engelsk navn. Noen ganger heter for eksempel en gåvogn noe med "ECO" i navnet. Det heter den fordi den har en spesiell egenskap som gjør den litt mer bærekraftig enn andre gåvogner. Den kan være laget av resirkulert plast eller trevirke fra bærekraftig skogbruk. Det finnes ofte en annen gåvogn fra samme merke som ikke heter "ECO" og som er laget av konvensjonelle materialer. Vanligvis er "ECO"-varianten litt dyrere.
  
  Men å kalle noe "ECO" er en slags grønnvasking, fordi det ikke betyr noe i seg selv. Hva er "ECO"? Det er ikke økologisk, som du kanskje tror. Vi vil unngå å kalle noe "ECO". Men når det er en del av navnet, støter vi på problemet med at systemet vårt bare kan håndtere en viss lengde på leketitler. Vi kan ikke skrive "Resirkulert plast" i navnet. Så inntil videre må vi fortsette å bruke "ECO" i noen få tilfeller. Vi vil da forsøke å skrive i beskrivelsen av leken hvorfor den heter "ECO", og hvorfor den skiller seg fra andre varianter av samme type leke. Vi har henvendt oss til en rekke leverandører for å legge press på dem i denne problematikken.

Lekeakademiets grønne mål 2: Bruke sertifisertinger

Når en leketøyprodusent gjør en spesiell innsats for å produsere leker på en mer bærekraftig måte, kan du søke om offisiell sertifisering. Det er en objektiv merkeordning med faste krav som må være vitenskapelig dokumentert av eksterne revisorer. Som bedrift må du oppfylle strenge krav som er satt av sertifiseringen du søker om.

Eksempler er Svanemerket, PEFC og GOTS.

Når en gyngehest eller en huske har en sertifisering, blir det mye enklere for oss som bedrift og deg som kunde å se om leketøyet har en målbar bærekraftskvalitet sammenlignet med om en produsent bare sier «Vi er bærekraftige og miljøvennlige».

Det finnes en hel masse sertifiseringer på globalt nivå, og det er veldig vanskelig å finne ut hva de forskjellige sertifiseringene faktisk betyr.

Derfor laget vi et leksikon over sertifiseringer i 2025, slik at du kan se om bilbanen eller dukken har en eller flere sertifiseringer, og lese om hva det betyr i detalj. Du finner det leksikonet her.

Mål i 2026

Implementer sertifiseringsleksikonet på våre andre språk (svensk, norsk, finsk, nederlandsk, tysk, engelsk, polsk og fransk). Sørg for at vi kommuniserer korrekt om sertifiseringer i forhold til deres respektive regler.

Mål i 2025

Finn ut hvilke sertifiseringer som er mest relevante å snakke om, og gjør det teknisk mulig å bruke dem.

Mål i 2024

Fortell kundene om filtrene våre og bruk dem konsekvent.

Mål i 2023

Utvikle filter på Sertifikater & ansvar.

Metode:

• Automatisere innsamling, oppdatering og kommunikasjon av informasjon om sertifiseringer
• Sørge for at vi overholder kommunikasjonsreglene for hver sertifisering

Status februar 2026

Vi blir stadig smartere, og så vidt vi trodde vi ikke brøt noen regler, ringte en hyggelig ansatt fra FSC Danmark. Vi har umiddelbart tatt korrigerende tiltak.
Kort fortalt: Etter lanseringen av sertifiseringsleksikonet ble vi gjort oppmerksomme på at noen sertifiseringsordninger krever at du, som forhandler av sertifiserte varer, bare har lov til å snakke om sertifiseringen hvis du er godkjent og deretter har kjøpt en lisens for å snakke om den. Når vi ikke har den lisensen, har vi ikke lov til å si noe om den. Dette er selvfølgelig for å beskytte alle mot falsk markedsføring. Det er synd at vi ikke har lov til å fortelle når en produsent har gjort seg en innsats for å bruke FSC-sertifisert tre til å lage leker, men regler er regler, og vi vil selvfølgelig følge dem. I den kommende perioden vil vi gjennomgå alle tekster på alle språk og fjerne alle spor av FSC-sertifisering. Derfor vil du ikke kunne finne sertifiseringen nevnt på leker, men det betyr ikke nødvendigvis at leketøyet ikke har den.

Vi ser frem til å ha tilgang til digitale verktøy som gjør det mer håndterbart å innhente og oppdatere dokumentasjon og tilpasse kommunikasjon til nye forskrifter på området.

Status april 2025

Vi har automatisert innsamlingen av informasjon om sertifiseringer, og vi utvider kontinuerlig med flere sertifiseringer etter hvert som vi oppdager nye.

Vi lager et leksikon og lærer hva hver sertifisering betyr. Når leksikonet er live, vil du kunne se fra en leketøysbeskrivelse om leketøyet har én eller flere sertifiseringer. Du vil kunne klikke på en lenke som fører til leksikonet og til mer informasjon om hva hver sertifisering spesifikt betyr.

Status januar 2024:

Vi har utviklet filteret, og det ligger ved siden av filtrene "alder", "funksjon" og "pris". Vi har skrevet til ca. 80 leverandører og fått svar fra ca. 70 %. Vi fortsetter å skrive ut. Vi har kodet den nye informasjonen på ca. 4000 forskjellige leker. Alt er oversatt til tysk, finsk, norsk, svensk, dansk og nederlandsk, ettersom vi også har nettbutikker i 6 land.

Vi opplever stor variasjon i hvorvidt leverandørene våre er begeistret, overrasket eller likegyldige til spørsmålene våre om bærekraftsdata. I 2024 trer det i kraft en ny EU-lovgivning som pålegger alle virksomheter å ha oversikt over bærekraftsdataene sine, og vi ser frem til at alle i bransjen etterlever dette. Siden vi har mange leverandører fra land utenfor EU (f.eks. også fra Storbritannia), må de sette seg grundig inn i lovgivningen hvis de skal fortsette å selge leker til oss. Det er ikke alltid de gjør dette på egen hånd.

Vi lanserer en kampanje på de ulike kanalene våre for å fortelle folk om filtrene våre, og vi vil også fortelle leverandørene våre om dem.

Lekeakademiets grønne mål 3: Fortell om materialer

I mange år har vi satt vår ære i å kunne fortelle kundene våre hva lekene våre er laget av. Det er økende forventninger til kunnskap om materialer, samtidig som det er økende forvirring rundt fordeler og ulemper med tre, ABS-plast, metall og så videre.

Vi ønsker å gjøre det enkelt for kundene våre å få konkret kunnskap om hva leken er laget av, hvordan den skal vedlikeholdes og hvordan den skal behandles når den ikke lenger kan brukes.

Mål 2026

Overført fra 2025: Lage et lett tilgjengelig materialleksikon i nettbutikken vår

Mål 2025

Lage et lett tilgjengelig materialleksikon i nettbutikken vår

Metode

• Omskriv vårt interne materialleksikon til noe vi kan presentere for kunder.
• Definer hvordan vi skal dele leksikonet.

Status februar 2026

Vi ferdigstiller leksikonet og vurderer hvordan vi skal legge det ut på nettstedet vårt.

Lekeakademiets grønne mål 4: Kompetanseutvikling

Vi startet helt på nytt når det gjelder bærekraft. Bortsett fra å være generelt interessert i å ta vare på planeten og oss som bor her, hadde vi i utgangspunktet ikke et bærekraftsfaglig utgangspunkt blant våre ansatte. Vi har blitt skarpere med årene, og nå som Lekeakademiet har hatt en bærekraftsstrategi i noen år, holder vi oss oppdatert via Dansk Handelskammer og Erhvervshusene (tilsvarende Innovasjon Norge).

Ansvaret ligger hos kommunikasjonssjef Kristina Hobbs (også kjent som Tante Plante, Tante Grønn og Tante Tekst) sammen med innholdsspesialist Emilie Lønholm (også kjent som Tante Robot, da hun er vår ekspert på robottekst, automatiserte prosesser og SEO-optimalisering).

Mål 2026

Revurdere ansvarsplasseringen for bærekraftstrategi og kommunikasjon. Som med nyere lovgivning blir det en stadig viktigere oppgave å sikre samsvar.

Mål 2025

Fortsette å overvåke utviklingen.

Mål 2024

Overvåke utviklingen av ny lovgivning kontinuerlig.

Mål 2023

Å bli kompetent nok til å lage en bærekraftstrategi og avklare om vi bør lage en intern bærekraftsrapport.

Metode:

Søk kontinuerlig informasjon via Dansk Erhvervsforening og andre sparringspartnere om behovet for opplæring, kurs og webinarer.

Status april 2025

Vi fortsetter å delta på webinarer, lese nyhetsbrev og kunngjøringer, og holde oss oppdatert på utviklingen i både ambisjoner og lovgivning innen bærekraft.

Status januar 2024

Vi har fullført og evaluert prosessen ved Hovedstadens Erhvervshus i København. Vi har formulert bærekraftsstrategien. Vi har også besluttet at Idrettshøyskolen skal tydeliggjøre utvalgte punkter i bærekraftsrapporteringen som alle store selskaper vil være pålagt å gjøre innen få år, selv om vi ikke er store nok til å være pålagt å gjøre det. Denne bærekraftssiden er en av dem.

Vi følger utviklingen av nye krav gjennom Dansk Erhverv.

Status oktober 2023

Søk i alle kunnskapskilder. Vi har hatt en flott sparringsøkt hos Hovedstadens Erhvervshus i København, vi har deltatt i intervjuer med Børsen og Dansk Erhverv, og vi har innhentet kunnskap fra Forbrukerombudet, fagorganisasjoner, EU, Miljødirektoratet, Plast.dk og en rekke andre steder.

Lekeakademiets grønne mål 5: Grønne budskaper

Vi ønsker å fortelle kunder og leverandører positive og konkrete historier om alle de små og svært inspirerende aktivistbedriftene som tenker på nye, modige ideer hver dag og setter dem ut i livet. De kan inspirere oss andre til å ta mer bærekraftige beslutninger.

Vi kjenner flere ildsjeler over hele verden, og vi vil gjerne fortelle deg om dem. Vi kjenner også til store selskaper som har mer muskler å spille på, og vi vil også gjerne fortelle deg om dem. Men de gjør det ofte allerede veldig bra selv, så fokuset vårt vil nok være på de mindre til å begynne med.

Vi ønsker å fortelle disse positive historiene om å fokusere på bærekraft, både for å informere kundene om hva det egentlig betyr i praksis å produsere leker på en mer bærekraftig måte, og for å påvirke våre produsenter og leverandører rundt om i verden til å tørre å tenke bærekraft inn i metodene sine.

Kanskje spare litt på plaststrimler når de pakker inn lekene. Kanskje sy dukkeklær av plantefibre. Kanskje resirkulere all den plastrester de har. Kanskje ha kyllinger som kan spise alle restene sine fra kantina. Kanskje installere vindmøller eller solcellepaneler.

Mål 2026

Sørg for at vi kan dokumentere de gode historiene, ettersom det er økende krav til dokumentasjon.

Mål 2025

Fortell om utvalgte leverandører som har unike måter å jobbe med bærekraft på, eller som har gjort en spesiell innsats for å bevare jordens ressurser.

Metode:

Finn leketøyprodusentenes gode historier og formidle dem.

Status 2026

Vi lar oss imponere litt hver gang en av leketøyprodusentene våre forteller oss med glede om en spesiell innsats de gjør for å øke bærekraften. For uansett hvor mye vi gjerne vil dele historien, er det et krav om å dokumentere effekten. Det er mye arbeid å dokumentere effekten av for eksempel 10 årlige utflukter for ansatte ved en indonesisk trevarefabrikk og barna deres. Eller å prioritere mangfold når man ansetter nye folk. Eller å velge restvirke fra en møbelfabrikk i stedet for å felle helt nye trær og få dem sendt inn fra et annet land.

Vi forstår poenget med dokumentasjonskravet. Men vi er også irritert over at god gammeldags tillit er en saga blott. Vi vet også at kravet vil avskrekke noen produsenter fra å gjøre en ellers verdsatt innsats.

Status 2025

Vi har funnet flere gode historier, som vi ser frem til å dele med dere.

Følg denne siden og les om de kommende målene og alt som skjer hver måned på bærekraftskontoret hos Leketantene.

Nedenfor vil vi skrive små oppdateringer om alt vi jobber med akkurat nå. Noen vil bli fremtidige mål, noen ikke.

Denne måneden har vi måttet slette 3 av våre Sertifikater & ansvar-parametere. De du kan velge å sortere leker med i rullegardinmenyen i nettbutikken vår. Vi har slettet «Klimakompensert», «CO2-nøytral» og «Ekstra slitesterk».

Det er både trist og godt.

Trist fordi vi har lagt ned mye arbeid i å innhente denne informasjonen om lekene, skrive tekstene og oversette dem til 5 språk og beskrive betydningen deres i tekster rundt på nettsiden og i markedsføringen vår. Nå må alt dette gjøres på nytt.

Trist, også fordi det er mange selskaper som gjør mye arbeid for å kunne donere penger til klimakompensasjon (f.eks. til skogplanting eller sirkulær energiproduksjon i utviklingsland), og vi kan ikke lenger fortelle deg om det på denne generelle måten.

Som kunde må du vite nøyaktig hvor mye klimakompensasjonen kompenserer for og hvordan det skjer, slik at denne informasjonen kan sammenlignes med andre leker sine påstander om klimakompensasjon. Det samme gjelder CO2-nøytralitet. Det må finnes presis dokumentasjon for påstanden om nøytralitet.

Det er ikke tillatt for en pakke med tusjer å si CO2-nøytral hvis beregningen ikke er at det i hele livssyklusanalysen av tusjpakken slippes ut samme eller mindre CO2 enn det som bindes. Ofte er beregningen i stedet at selskapet kjøper klimakompensasjon ved å bidra til planting av for eksempel 2 millioner trær i Angola per år, som deretter binder så mye CO2 at det overstiger CO2-en som tusjerne slipper ut. Men det er ikke det samme som CO2-nøytralitet.

Klimakompensasjon kan ikke kjøpe retten til å markedsføre produktet ditt som CO2-nøytralt.

Vi har basert holdbarhet som parameter på vår mangeårige erfaring i leketøysbransjen og inngående kunnskap om lekene vi selger. Vi vet at noen leker kan vare i mange år. Vi må nå kunne dokumentere dette kvantitativt, det vil si med tall. Det kan vi ikke gjøre, da det er basert på våre subjektive erfaringer med leketøyet og på det faktum at vi kan stoles på. Det er ikke lenger tilstrekkelig.

Først må det være dokumentasjon, og deretter må det være åpenhet for å muliggjøre sammenlignbarhet med andre lignende leker. Som nettbutikk er det vårt ansvar å sørge for at denne informasjonen er korrekt for lekene vi selger. Vi har ikke styrken til å ta på oss det ansvaret, ettersom det fortsatt er svært få leverandører og leketøyprodusenter som kan gi tilstrekkelig transparent dokumentasjon. Så vi må utelate det foreløpig.

Det er flott, fordi det totalt sett betyr at det blir vanskeligere å jukse med grønn markedsføring. Man kan ikke bare si at en huske eller en lekebil er bærekraftig eller CO2-nøytral, man må kunne bevise det man sier.

Hvis en leketøyprodusent kjøper klimakompensasjon som tilsvarer 35 % av CO2-utslippene de slipper ut, må de skrive det akkurat sånn. 

Klimakompensasjon er faktisk en veldedig aktivitet. Bedrifter som klimakompenserer for eksempel 70 % kan skrive det, og da få tilsvarende mer anerkjennelse for det.

Bedrifter som gjør mye for å øke bærekraften i produksjonen sin, kan nå få den rette oppmerksomheten for det, og alle de som buldrer med tomme tønner vil bli straffet for sin grønnvasking. Kundene vil få mer trygghet, og den store vinneren vil forhåpentligvis være klimaet, som vi alle vil ta mer hensyn til når bærekraftstiltak blir en måte å sammenligne leker direkte på.

Glitterlovgivningen (se nedenfor) viste seg å være noe vi her på kontoret har kalt "Glitter-gate" etter en annen hendelse i forrige århundre som også involverte et kontorbygg. 
For det var ikke så lett å fjerne alle de glitrende lekene vi hadde tenkt å fjerne. Og som vi også forsøkte å gjøre.

Vi har jo ikke akkurat et glitterleksikon der alle leker med glitterstøv står oppført. Vi fjernet alle gjenstandene vi kunne huske at det var glitter i. Deretter gikk vi gjennom leverandørene der vi var sikre på at det sannsynligvis fantes glitterprodukter.

Men nå oppdager noen kunder for eksempel et Kreativt sett med løst glitter i. Glitter sniker seg som kjent inn på de mest usannsynlige steder. Så kommer kundene til oss og spør om det er lovlig.

Loven sier at vi har lov til å selge produkter med løst glitter som vi allerede har på lager. Det kan ikke produseres flere, men de lekene som allerede er produsert, kan selges. 
Vi har bestemt oss for ikke å selge dem.

Vi har allerede kjøpt dem inn og vi taper mye penger på ikke å selge dem. Vi har derfor spurt produsenter og leverandører om vi kan returnere varene og få pengene tilbake.

Noen av dem har sagt ja, andre ikke.

Vi er klar over at vi ikke har oppdaget alle leker med glitter, så vi vil gjerne høre fra deg hvis du har det. Vi vil da fjerne disse lekene fra sortimentet vårt. 
Vi forhandler fortsatt med dem vi har kjøpt lekene av, fordi vi må minimere tapene våre.

Som lekebutikk og ikke leketøysprodusent har vi ikke blitt informert om det kommende forbudet mot glitter. Derfor har vi ikke kunnet begrense antallet leker med glitter på forhånd.
Vi er faktisk skuffet over at noen av leverandørene våre ikke delte denne informasjonen med oss da vi inngikk avtale om å kjøpe inn leker i 2023. Vi skulle gjerne ha unngått å måtte sløse med tonnevis av leker med glitter.

Vi sørger selvfølgelig for at leker med glitter ikke kastes, men at glitteret fiskes ut av emballasjen slik at lekene kan lekes med. Vi håper at andre vil gjøre det samme.

I forhold til ny miljølovgivning håper vi at produsenter, forhandlere og kunder i fremtiden blir ivaretatt slik at ny lovgivning ikke påfører noen av dem store utgifter for produkter som plutselig ikke lenger er lovlige. "Glitter-gate" vil koste oss dyrt. Vi støtter miljøhensyn og ønsker utfasing av engangsplast i alle materialer velkommen, men det er ikke rettferdig at en nisjenettbutikk som vår må betale en så høy pris.

En siste nyhet om glitter er at mange har begynt å lage en slags glitterslim som barnet ditt kan smøre på et underlag med fingrene. Slimet blir helt klart når det er tørt, og da fester glitteret seg. På denne måten unngår man løs glitter. Men glitteret produseres fortsatt på nøyaktig samme måte og oppfører seg på nøyaktig samme måte når det kastes. Den er bare ikke "løs", og det er "løst" glitter som lovgivningen forbyr.

På denne måten er mennesker ganske kreative når det er noe vi absolutt vil ha. For glitter må vi jo ha. Eller hva?

Endelig er det tatt en beslutning innenfor EU om å forby mikroplast av polymer som er tilsatt forskjellige produkter som f.eks. i sminke, veibelegg, medisinsk utstyr, kreative redskaper og i klær. Mikroplast ender i naturen hvor det blant annet skader det høyt belastede havmiljøet vårt. 

For oss hos Lekeakademiet betyr dette forbudet at leverandørene våre ikke lenger får lov til å produsere løst glitter. Det glitteret som allerede er produsert og ligger enten hos produsenten eller på lageret vårt, kan godt selges. I første omgang hadde vi derfor bestemt oss for å selge det glitteret vi har liggende på lageret. 

Men - noen ganger har en Leketante bare behov for å tenke seg litt om. Det gjorde vi.

Noen må våge å ta en avgjørelse som gjør litt vondt for å ta vare på miljøet vårt. Så det har vi gjort, og vi har fjernet alle glitterprodukter som er omfattet av EU-forbudet fra sortimentet vårt. Vi erstatter dem med biologisk nedbrytbart glitter.

Det er laget av cellulose utvunnet fra eukalyptustrær dyrket i kontrollert og godkjent bærekraftig skogbruk.

Vi er glade for avgjørelsen, og vi ser frem til enda flere avgjørelser som vil føre til et bedre miljø.

Mange av oss elsker å kunne tilføre et dryss av stjernestøv til hverdagen vår. Alle disco-elskende, dekorative og kreative sjeler kan nå tilfredsstille glitterbehovet sitt på en mer miljøvennlig måte.

Du kan lese om den nye lovgivning her.

Skal vi vektlegge Svanemerket?

En del av Grønnere valg strategien vår er at vi ikke vektlegger bærekraftige egenskaper til enkelte leker fremfor andre. Vi informerer fremfor å fremheve.

Men vi har havnet i litt problemer.

For vi har mye leker fra det danske firmaet dantoy, som lager plastleker til både barnehager, institusjoner og privatpersoner. De har kommet virkelig langt med bærekraft og har jobbet i mange år med CO2-rapportering, plastgjenvinning, mikroplastproblemet, Plastic Change, bioplast, innsamling av plastfiskegarn til nye leker og så er de svanemerket.

De har mange versjoner av samme leketøy. For eksempel en bøtte. Med samme form, men de ulike bøttene er enten laget av resirkulert plast fra egen produksjon, laget av omsmeltede fiskegarn, laget av bioplast eller laget av ny plast. De heter noe forskjellig. Men vi vil gjerne kunne vise forskjellen på plasten de ulike bøttene er laget av ute i oversikten, hvor du kan se mange forskjellige leker ved siden av hverandre. Dette gjør vi vanligvis ved å skrive hva bøtta er laget av i den 1-2 linjers korte teksten under bildet av leken.

Men hvis vi skal følge strategien vår, bør vi ikke legge vekt på noe i den korte teksten.

Dette gjør det virkelig vanskelig å forklare for kundene våre hva forskjellen mellom 5 like bøtter er, når forskjellen nettopp ligger i bærekraftegenskapene.

Skal vi likevel markere når et produkt er svanemerket? Mange kunder er vant til å lete etter svanemerkede produkter, så vil den anerkjennelsen være en god idé for oss å bruke?

Dette tenker vi over.

Det skjer ting her og der!

Emballasje:

Å bli bevisst sine egne vaner som bedrift er en del av arbeidet med bærekraft. En opplagt ting å ta tak i for nettbutikker er emballasje. Vi sender ut tusenvis av pakker hver eneste dag. Hva er de pakket inn i? Kan vi redusere ressursforbruket på emballasjeområdet?

Vi sender pakker fra lageret vårt i Holstebro, som vi deler med det store søsterselskapet vårt CChobby, som vi ble kjøpt opp av for noen år siden. De har et fantastisk robotstyrt lager, som har effektivisert pakkehåndteringen vår kraftig, slik at kundene får pakkene ut raskere og uten uheldige feil.

Så langt vet vi om pakkingen og pakkeprosessen vår at:

• Lageret er kaldt, da det er robotstyrt, så varmeforbruket er lavere enn vanlig.
• Tapen som brukes til å lukke esker og pakke inn med er laget av polypropylen, en annen vanlig type plast som også kan sorteres som myk plast og resirkuleres. Det er roboter som bruker teipen, og i praksis burde det bety at det brukes mindre tape enn når det gjøres av mennesker. Limet er lateks, som er gummimasse fra gummitrær, og hydrokarbonharpiks, som er det samme limet som brukes i vanlig tape.
• Truckene som kjører rundt på lageret er elektrisk drevne.
• Fyllet i kassene som vi bruker, for å hindre at lekene ristes rundt under transport, er plastputer fylt med luft. Plasten er veldig tynn. Det er en veldig vanlig type plast som du kan sortere som myk plast når barnet ditt har hoppet på dem og fått dem til å si "BANG".
• Plasten vi pakker Tumletoppen inn i er for eksempel laget av polypropylen, og den kan også sorteres som myk plast og resirkuleres.

Vi starter arbeidet med å bruke mindre engangsplast nå.

Kommunikasjon til kunder om bærekraftsparametere:

Vi er nå i luften med våre unike parametere. Dette betyr at når kundene våre ser på leker, kan de velge å bruke rullegardinmenyen "Sertifikater & ansvar" øverst på siden for å vise leker som er GOTS, er produsert i EU eller DK, er ekstra slitesterke eller noen av våre andre bærekraftsparametere. Avhengig av hva du synes er viktigst. 

Du kan også velge flere om gangen, så når du har søkt på "bøtte", kan du via filtrene velge å kun se bøtter med spesielle bærekraftige kvaliteter, f.eks laget av resirkulert plast og produsert i Danmark (det vil si bøtter fra Dantoy, men det er en annen historie).

Det er en stor jobb for tekstforfatterne våre å sørge for at lekene kan sorteres på den måten. Det er noe med å sette en masse haker og mye teknikk.

Derfor kan ikke alle lekene våre nå vises på denne måten. Men det kommer. Fra nå av vil alle nye leker på nettbutikken vår være søkbare via Sertifikater & ansvar-filtrene. Lekene vi har solgt lenge kommer inn litt etter litt.

Bærekraft i Lekeakademiets organisasjon:

Vi er i ferd med å undersøke hvordan vi kan sikre at bærekraft også inngår i bedriftsstrategien vår og i vårt daglige liv på kontoret.

Rent praktisk handler det om bedriftskultur og hva vi egentlig ønsker.

Misjonen vår har alltid vært å få barn til å leke seg smartere, å gjøre en forskjell for foreldre og barn på en positiv måte. Dette prøver vi ved å inspirere til lærerik lek som kan styrke og utvikle barnas ferdigheter på en morsom måte. Vi finner leker til alle barn, uavhengig av ferdighetsnivå, og vi mener at alle barn har rett til å leke trygt.

Derfor har vi også et samarbeid med den danske Folkekirkens Nødhjælp, hvor vi for noen år siden var med på å samle inn penger til leker til flyktningleirer lokalt i bl.a. Afrika.

Derfor lager vi også mye gratis innhold der foreldre og andre voksne kan finne inspirasjon til smart lek for alle aldersgrupper. Vi snakker om gamle leker, om barnebursdager, om inkluderende fellesskap, om måter å øve på bokstaver på og om nerdete interesser.

Og derfor er det ikke fjernt for oss å jobbe med bærekraft i den forstand at det handler om å etterlate verden i bedre stand enn den var da vi overtok den. Vi ønsker å gjøre en positiv forskjell. Både for barn og miljøet.

I løpet av de kommende månedene vil arbeidet begynne med å skrive bærekraften inn i bedriftsstrategien vår. Det blir spennende.

Vi vil også la bærekraft på et sosialt plan inngå i personalpolitikken vår, og bærekraft må også inngå i måten vi kjøper inn, kaster og forbruker generelt. Det er kanskje små skritt, men vi er på vei.

Hva er den egentlig laget av?

Et interessant spørsmål vi ofte stiller oss selv i disse dager er: "Hva er det egentlig laget av?". Dette gjelder leker i nettbutikken vår, møblene våre på kontoret, maten vår, emballasjen vår og til og med den og ikoniske Lekeakademiet vesken vår. Hva er det laget av og kan det forbedres på en eller flere av bærekraftsparameterne våre?

Bærekraftshjulet, De 6 trinnene og døden i innboksen.

Når man som bedrift skal starte noe nytt, så er konsulentene på pletten. Dialogverktøy, lysbilder, pdf-er og guider produseres slik at du skulle tro at livet var en dag på et messesenter.

Disse verktøyene er gode og godt laget, og de gir alle veldig god mening når du først får taket på dem. 

Men når man i tillegg – som vi må – fortsatt skal ta seg av en travel nettbutikk, hvor oppgaver strømmer på hver dag, er det faktisk vanskelig å sette av tid til å forstå og bruke alle hersens verktøyene.

Man kommer raskt til å la dem ligge uleste i e-postkassen og vansmekte i de triste, nederste elementene i innboksen.

Et av verktøyene vi faktisk har lest og bruker er Bærekraftshjulet. Vi har fått hjelp og er i gang. Halleluja. Noen av de andre verktøyene ligger på lur og venter.

Slik leker dere grønnere.

Vi har også fått lyst til å fortelle fantastiske historier fra alle de dyktige leketøysprodusentene rundt om i verden, som vi har snakket med på den nettopp avsluttede (og helt eventyrlige) leketøysmessen i Nürnberg.

Mange av dem jobber dedikert for å øke bærekraften i produksjonen, og de fortjener at noen slår på tromme for dem og gir dem en skikkelig honnør.

Vi håper å få tid i løpet av våren til å lage noen fokusartikler hvor vi skal presentere enkelte merker og snakke om hvordan de gjør det superbra på en eller flere måter i forhold til bærekraft. På den måten får de den oppmerksomheten de fortjener, og kanskje det vil inspirere andre merker til å jobbe med bærekraft.

Vi har skrevet til over 50 leverandører og produsenter. En rekke av dem har svart og selv om noen av dem ikke har kommet helt i gang ennå, er det også mange som gjør en hel del, men som egentlig ikke lykkes med å fortelle om den bærekraftige innsatsen sin.

Det skal vi hjelpe med! Vi vet at kundene våre ønsker å vite mer om lekene de kjøper, og vi vet også at kundene våre er vant til at vi forteller ting som de er.

Så hvem er en bedre plattform for å spre et grønnere budskap? Et budskap om at selv om du bare produserer treleker i en liten fabrikk i Indonesia kan du ha en verdifull historie å fortelle, som kan påvirke mye større produsenter til å endre atferd og strategi?

Men hva skal plattformen vår hete? Tips til grønnere lek fra tante Grønn? Grønnere leketips? Grønnere historier? Historier om grønnere lek? Hmm...

Vi vil gjerne gjøre mer for å bidra til å nedbringe CO2 utledningen vår, og derfor jobber vi på å gjøre det mulig for kundene våre å være en del av dette. Vi er i kontakt med forskjellige organisasjoner, og vil fortelle mer om dette etter hvert.

Bærekrafts-hjulet:

Vi skal også på workshop hos en organisasjon som skal hjelpe oss med å finne ut av hvordan vi kommer i gang med å jobbe med bærekraftsrapportering ved hjelp av Bærekrafts-hjulet. Altså finne ut av CO2 -utledningen vår, leverandørenes utledning, hverdagen vår og initiativene våre til å bli mer bærekraftige. Hvor starter vi og hvordan måler vi det? Hva skal vi fortelle dere, hva skal vi fortelle myndighetene og hva er viktig?

Det ser vi frem til!

Parametere som filter på nettbutikken:

Vi er på vei mot en løsning så kundene kan slå leker opp som er FSC, CSR eller GOTS sertifiserte eller som lever opp til ett eller fler av de andre parameterne våre. Men det krever et redesign av hele forsiden på nettbutikken vår, så det er en litt lenger prosedyre. Men vi er i gang!

Vi har vært i kontakt med en bransjeorganisasjon om Lekeakademiets grønnere valg, dvs. Sertifikater & ansvar. 

Nå kan man som kunde hos oss lese på de nyeste varene våre om f.eks. det akebrettet du kikker på har noen spesielle egenskaper som gjør den mer bærekraftig enn andre. F.eks. hvis den er spesielt slitesterk eller fremstilt av gjenbruksplast.

Som med alt annet i Sertifikater & ansvar så kan du selv velge hva du synes er viktig når du kjøper leker. Og ved å gjøre det tydelig om akebrettet eller dukken har spesielle bærekraftige egenskaper, kan dette være en del av beslutningen din.

Når du har klikket deg inn på en leke, så kan du se nederst på siden i feltet «Produktinformasjon». Hvis vi har noe vi vil fremheve omkring varen så vil det stå i dette feltet.
«Sertifikater & ansvar»: Her vil vi nevne en eller flere av de parametere vi har i Sertifikater & ansvar, hvis de er relevante.

Men akk – vi har nettopp startet. Så inntil videre gjelder dette bare på noen få av varene våre, hvor vi har fått lagt til Sertifikater & ansvar. Men vi er på vei og nå har vi fundamentet til å kommunisere det tydeligere til kundene våre.

Vi nærleser Forbrukerombudsmannens guide til miljømarkedsloven og guides til hjemmesider om samme emne. Det er mye man skal være oppmerksom på.

Det er ikke lov til bare å skrive at noe er «bærekraftig» eller «grønt» eller «miljøvennlig». Det skal være fakta og tall på alt. Dette er godt og det vil øke kundenes følelse av at man ikke prøver å lure dem.

Slik har det ikke alltid vært. Lekeakademiet har eksistert siden 2005 så det er mange tekster som er skrevet for lenge siden, da verden så annerledes ut. Allerede den gangen var det mange leketøysprodusenter som viste interesse for miljøet. Dette har vi alltid anstrengt oss for å fortelle om. Men hverken den gangen eller senere har vi hatt særlig mye lovgivning å lene oss opp av. Så vi har gjort det så godt vi kunne.

Nå viser det seg at det vi har skrevet før, ikke lenger er helt i tråd med de nye reglene. Så vi har ett kjempe opprydningsarbeid foran oss. Det er virkelig mange ord som skal skrives om igjen og vi kan heller ikke lene oss opp av det leketøysprodusentene selv sier om varene sine. De er nemlig det samme stedet som oss og har nettopp begynt med å rydde ut i foreldede måter å beskrive lekene på. Vi lurer på om disse strenge kravene i dansk miljømarkedsføringslovgivning gjelder i alle land? I EU?

Vi fortsetter arbeidet.

Et av de første dilemmaene vi har vært borti er at vi ønsker å snakke om de produsentene som kompenserer for klimaet. Det betyr at de for eksempel planter trær som kan ta opp CO2 for å motvirke den CO2 som produksjonen av lekene forårsaker.

Det er positivt at noen produsenter kompenserer for klimaet. Men beregningen av hvor mye klimakompensasjonen deres gir er komplisert. Det er ikke alltid en leketøysprodusent har de beregningene. Da kan de ikke angi nøyaktig hvor mye de kompenserer for klimaet. Altså ikke i %. Men har vi overhodet ikke lov til å si at produsenten kompenserer for klimaet? Fordi vi ikke vet om det nøyaktige omfanget?

Når man ikke snakker om et positivt miljøfremmende tiltak kalles det «gren hushing». Hvordan balanserer vi greenhushing med kravet om å kunne sette tall på all klimakompensasjon? Det skal vi prøve å avklare .... Fortsettelse følger.

Etter sparring med en bransjeorganisasjon:

Vi må konstatere at det fortsatt er uklart hvordan vi kan løfte frem dyktige og klimaambisiøse leketøysprodusenter rundt om i verden i fremtiden dersom de ikke har internasjonale sertifiseringer. Et godt eksempel er en av de gamle favorittene våre, nemlig den banebrytende thailandske produsenten Plantoys.

Lektantene besøkte Plantoys på fabrikken i Thailand for noen år siden, så vi har kunnet se med egne øyne det enorme arbeidet som direktør Vitool Patel gjør for å bruke både tre, energi og mennesker på en så ansvarlig måte som mulig. De har avfallsinnsamlinger, det er banker til familiene, alle kan jobbe i trygghet på fabrikken, det er skoler til barna, man bruker tre som er til overs fra gummiproduksjonen, de bruker fornybare energikilder og resurser gjenvinnes, helt ned til restene fra den felles lunsjen deres.

Men det er ikke noe offisielt revisjonsselskap som kommer og sjekker alt etter en internasjonal standard en gang i året, slik kravet ville vært dersom Plantoys skulle ha et miljøsertifikat. Det finnes ingen livssyklusanalyse som beviser CO2-nøytralitet. Så vi kan faktisk ikke si så mye positivt om alt det flotte arbeidet Vitool og hans ansatte gjør for å produsere leker på en ansvarlig måte.

En ekstra utfordring er at vi gjennom årene har brukt mange nå utdaterte ord for å beskrive både lekene hans og andre lignende produsenters leker.

Du finner ord som bærekraftig tre, miljøvennlig ansiktsmaling og kjemikaliefrie dukkeklær mange steder, og dette er det faktisk ikke lov til å skrive lenger.

Så vi er i full gang med å rette 7000 produkttekster på finsk, svensk, nederlandsk, tysk, dansk og selvfølgelig norsk. Dette gjelder også Plantoys tekster som skal omformuleres fullstendig.

Vi håper dere er tålmodige. Det blir en lang prosess.

Heldigvis kan vi se at selv store selskaper som Coop også er i ferd med å gå tilbake og korrigere eldre tekster, skrevet etter tidligere standarder og regler for miljøkommunikasjon.

Alt er med på å sikre at kundene ikke blir villedet, så vi er 100 % med på dette. Det tar bare tid og mye flid å bli i stand til å unngå å bli villedet selv. Man må tross alt kunne gjøre det selv før man kan lære det fra seg.